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3D三维动画又被称为“3D”动画技术，是电脑技术高度发展下的产物。在3D三维动画领域流传着这样的口号： “没有我们做不到的，只有你们想不到的”.技术人员借助强大的三维应用软件，可以制作出以假乱真的画面，视觉效果非常惊人。随着3D三维动画的不断发展，如今三维特效被频繁应用于游戏、电影以及影视广告等行业。

1 影视广告及其特点

商业影视广告出现于上世纪 40 年代，而我国的商业影视广告出现得较晚，最早开始于 1979 年。因为视听兼备、艺术效果和商业宣传效果突出，商业影视广告在诞生后的几十年时间里快速发展，成为了商品推广、公益道德宣传以及企业形象宣传的最佳手段[1].总的来说，影视广告具备以下几个特征： （ 1） 具有强烈的艺术感染力。广告的最终目的是让受众接受广告所承载的商品信息，为了达到这样的目的，广告通常非常具有感染力，它将音乐、画面、人物的动作表情以及语言文字等元素有机地结合起，通过短短几秒或几十秒的展现时间给人们传递强烈的印象以及美的感受；（ 2） 影视广告画面感十足，往往可以使观众产生身临其境的感觉，从而激发观看者的购卖欲望； （ 3） 我们知道，影视广告的制作和播出费用是非常高的，因此它的播出长度通常只有几秒，较长的广告也不过几十秒。虽然时间较短，但只要内容新颖，广告还是能激起观念的消费欲的。再加上广告具有可重复性，同一则广告重复播放也能达到很好的宣传效果； （ 4） 影视广告可以在电视机、车载电视以及电脑等系列终端上播放，跟其他的广告形式相比，具有覆盖面广的特征。

2 三维特效技术及其分类

三维特效是利用电子计算机硬件以及配套软件制作出来的虚拟的特殊效果，而用来制作这些特效的技术统称为三维特效技术。3D三维动画的发展是以电脑技术的发展为基础的，自上世纪 70 年代诞生以来，随着电脑技术的飞速发展，3D三维动画的发展日新月益，到目前已经形成了一套专业的制作流程。实际上，三维特效技术最开始是应用于军事项目，但到了今天，3D三维动画已经被广泛地应用于影视、建筑、游戏以及广告等行业。3D三维动画最早为公众所熟知是缘于一部热门影片的播放，1997 年美国导演詹姆斯·卡梅隆执导的经典爱情影片《泰坦尼克号》在全球公映，由于该片运用了大量的3D三维动画手段，随着影片的热映，3D三维动画也成为人们热议的话题。之后，3D三维动画继续快速发展，并快速渗透到各行各业之中。

3D三维动画在影视广告中应用非常频繁，通常我们将三维影视广告分为两类： （ 1） 三维动画类广告，这类广告多是为了吸引儿童或是喜爱动画的年轻人而制作，全部由动画的方式来演绎。（ 2）与实拍相结合类三维广告，这类广告往往出于减少经费或是免除危险等方面的考虑，而通过三维特效技术来模拟真实实物，然后经过后期制作，将真人拍摄部分与三维模拟部分有机结合起来。

3 3D三维动画的应用分析

三维特效技术的实现离不开电脑硬件和软件的支撑，目前常用的三维制作软件有 3Dmax、Maya 以及 Houdini 等[2].在这些软件的帮助下，技术人员可以制作出自然逼真的画面，将自己独特的创意和想法完美地表达出来。

3. 1 3D三维动画在创设虚拟场景方面的应用

在影视广告的拍摄制作过程中，许多场景无法通过现实拍摄手段来获得，比如龙卷龙等自然灾害场景，还有些场景虽然能够拍摄，但需耗费大量的资金和人力，因此出于效果和成本等因素的考虑，许多商家选择了采用三维特效来制作影视广告。还有些广告为了表现空间或时间上的跨度，也会选择运用三维特效技术。前者最典型的例子就是各种楼盘的广告，三维软件可以很轻松地就实现对图纸的建模和色彩渲染； 而3D三维动画在后者的应用上就更广泛了，比如某些广告为了表达儿童产品对孩子成长所起的作用，也会选择应用3D三维动画来实现时间上的转换。

3. 2 3D三维动画在动画设计方面的应用

儿童以及年轻女性容易被可爱的事物所吸引，因此，影视广告在设计时常会引入一些造型可爱、个性或萌或逗的卡通形象。在实际制作过程中，这些卡通形象可以通过三维特效技术来实现。经过三维软件的制作，这些卡通人物外形可爱、个性逗趣，经常会做出滑稽的动作，而这些因素都非常爱观众欢迎，在播放过程中会自然而然地引起观众的共鸣，从而达到良好的宣传和推广效果。三维特效技术在这方面的应用非常普遍，比如我们经常看到的威猛先生广告，3D三维动画制作出来的橙色威猛先生形象威猛，外形与超人相似，这样的卡通形象不仅吸引人的眼球，而且通过威猛的形象在向观众传达信息： 威猛先生的产品效果也很威猛。再比如，经常出现的葵花药业的系列广告。在这些广告里，葵花化身为萌萌的医生形象，再加以“小葵花妈妈课常开课啦”这样的广告语，马上就牢牢吸引住了宝妈们的注意力，从而达到了很好的宣传效果。

3. 3 3D三维动画写实地展现产品功能

3D三维动画常被运用于药物、家电以及清洁产品的广告宣传之中。对这些产品进行宣传时，如果采用实际拍摄的手法，则药物起效的过程、家电的运作过程以及清洁产品去除污渍的过程都是无法直接通过镜头展示出来的。而加入3D三维动画之后，这道难道也就迎刃而解了，三维特效可以将这些过程非常写实地展示出来，让观众更直观地感受到商品的特性和运作过程。例如在洗衣机的广告中，技术人员就可以利用3D三维动画将洗衣机内部结构以及运行过程展现出来[3].如果再将人物与这些虚拟画面相结合，就能让观众觉得亲切，从而产生购买欲。这样的写实功能还经常被应用于药品和清洁产品的影视广告之中，在某些感冒药品的广告中，感冒病毒被设计成了三维气球模型，如影随形地跟随着病人，某些清洁产品的广告，比如洗衣液等，会通过3D三维动画来展示产品去除衣服污渍的过程。这样的广告生动又直观，而且增加了广告的趣味性，让观众印象深刻。

3. 4 3D三维动画真实地传达内心感受

3D三维动画在这方面应用也比较广泛，最经典的案例莫不过德芙巧克力的广告。德芙巧克力之所以受到大家的喜爱，一方面是其产品质量上乘口味佳，另一方面是因其成功的广告策略。只要看过德芙广告，相信很少有人能忘记那条飘动的柔软丝带，而丝带的部分就是由3D三维动画制作而成的。当广告中的主角开始品尝德芙时，那条丝带就飘然出现，这样的场景马上就让人联想到了德芙丝滑的口感，从而引发观众的购买欲望。

4 结语

电脑技术的发展推动了3D三维动画的发展，而三维特效技术的出现又为影视广告行业的发展带来了新的契机，很大程度上促进了影视广告行业的发展。3D三维动画可以完善地制作出各类虚拟人物和场景，创造逗趣可爱的卡通形象，也能“写实”地展示物品功能，从而实现良好的宣好和推广效果。

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